Girişimcinin rekabet, uzlaşma, iletişim becerileri ve pazarlama yaklaşımı

Authors : Hikmet AYTEK

Pages : 40-46

View : 18 | Download : 10

Publication Date : 2010-07-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Girişimci günümüzde yoğun bir rekabet ortamında mücadele etrmek durumundadır. Küreselleşen piyasalar rekabetin ve dolayısıyla kalitenin artmasına neden olmuştur. Rekabet ortamı çatışma doğuran bir özellik taşır. Çatışmaların üstesinden gelmek, başka bir ifadeyle uzlaşı sağlamak, ise bir iletişim sorunudur. Dolayısıyla iletişim çatışmadan başlayarak başarıya kadar uzanan süreçte büyük bir rol oynar. Söz konusu süreç pazarlamayı da kapsadığı için iletişim aynı zamanda pazarlama fonksiyonunu da yakından ilgilendirmektedir. Çalışma bu doğrultuda, girişimcinin pazarlama yaklaşımını etkileyecek muhtelif becerilerini irdelemeyi amaçlamaktadır
Keywords : Girişimci, rekabet, uzlaşma, iletişim, pazarlama