Markaların yarattığı aura ve domino etkisi

Authors : Sevgi YILMAZ

Pages : 33-50

View : 53 | Download : 14

Publication Date : 2013-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Markalar, pazarlama iletişiminin ve bugünün tüketim dünyasının yeni ifade biçimlerindendir. Tüketim dünyasının ve pazarlama iletişiminin parlayan yıldızları markalar, rekabet, hız ve sonsuz seçenek vaatleriyle hareket ederek tüketicilerle buluşmaktadırlar. Pazarlama faaliyetini gerçekleştirmek isteyen marka yöneticilerinin temel hedefi, kâr sağlamaktır. Kârı elde edebilmenin yöntemi de markalaşmaktan ve sürekli olarak tüketiciyle iletişim halinde olmaktan geçmektedir. Markalaşma, markaların hedeflediği pazarda güçlenmek ve tüketicide marka bağlılığı yaratmak amacıyla performans sergilediği uzun soluklu ve belirli stratejiler gerektiren bir süreçtir. Dolayısıyla, bu süreçte tüketicilere periyodik olarak yeni ihtiyaç ortamlarının yaratılması ve tüketimin sürekliliğinin sağlanması gerekmektedir. Günümüzde, tüketimin bu kadar yaygın hale gelmesi, yalnızca pazarlama iletişimcileri tarafından gerçekleştirilen eylemler dizisi değil; aynı zamanda, çoğunlukla görüntü dilinin hakim olduğu tüketim kültürünün de bir sonucudur. Tüketmek; nefes almak, uyumak, beslenmek gibi, temel ihtiyaçlar listesine dâhil edilerek bireylerin hayatını çevrelemektedir. Tüketim toplumunu ayakta tutan kitle, kent kültürü, reklam, moda gibi unsurlarla birlikte; sürekli yenilenen ve gündelik hayatı kapsayan markalar, bireyin kendisiyle ve dış dünyayla kurduğu iletişimde belirleyici göstergelerden olup bağımlı hale getirebilmektedir.
Keywords : Marka, markalaşma, tüketim, reklam, marka bağımlılığı

ORIGINAL ARTICLE URL