Türkiye’de Gazete Satışları: 2005 – 2014 Dönemi İçin Ekonometrik Bir Analiz

Authors : Kadir KARAGÖZ

Pages : 115-138

View : 42 | Download : 14

Publication Date : 2015-10-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Satılan ve okunan gazete miktarı ülkelerin entellektüel açıdan gelişmişliklerini göstermesi bakımından önemli bir kıstastır. Kişi başına gazete satışları azgelişmiş ülkelere nazaran gelişmiş ülkelerde daha yüksek düzeydedir. Gelişmekte olan bir ülke olarak Türkiye de düşük kişi başına gazete satışı değerine sahiptir. Fakat gazete okuma yaygınlığının bir diğer ölçüsü olan “okur katsayısı” bakımından Türkiye için durum o kadar kötü değildir. Bu çalışmada amaç, ulusal çapta yayınlanan onbeş gazetenin satışlarında yıl içinde mevsimsel bir dalgalanma ve birlikte hareket etme eğilimi olup olmadığını araştırmaktır. Çalışmada gazete satışlarında dönemsellik kukla değişkenli regresyon modelleri kullanılarak araştırılmaktadır. Değişkenler arasındaki uzun ve kısa dönemli ilişkileri belirlemek için ise Johansen eşbütünleşme testi ve Granger nedensellik testi kullanılmıştır. Analiz sonucunda elde edilen bulgular örneklemdeki gazetelerden ikisi dışında diğerlerinin satışlarında bir veya daha fazla ay itibariyle istatistiksel olarak anlamlı bir dönemsel dalgalanmanın varlığını ortaya koymaktadır. Eşbütünleşme testi sonucunda, beş gazete arasında uzun dönemli bir ilişki görülmezken diğer gazetelerin satışlarının uzun dönemde birbirlerinden etkilendikleri bulgusuna ulaşılmıştır. Diğer taraftan, Granger nedensellik testi birçok gazetenin satışları arasında tek yönlü nedensellik bulunduğunu göstermektedir.
Keywords : Gazete satışları, dönemsellik, eşbütünleşme, nedensellik

ORIGINAL ARTICLE URL