REKLAM HARCAMALARININ FİRMA KARLILIK PERFORMANSINA ETKİSİ

Authors : Mesut ASLAN, Müslüm POLAT

Pages : 40-61

Doi:10.38004/sobad.873184

View : 22 | Download : 7

Publication Date : 2021-05-12

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada BIST imalat sektöründe faaliyet gösteren firmaların reklam harcamalarının firma Karlılık performansına etkisi panel veri analizi ile araştırılmıştır. Araştırma da firma performansını temsilen toplamda üç model oluşturulmuştur. İlgili dönem boyunca imalat sektöründe reklam harcaması yapan 43 firma verisi ile analizler gerçekleştirilmiştir. Analiz sonuçlarına göre reklam harcamalarının firmaların satışların karlılığı ve faaliyet karlılığını negatif etkilediği, aktiflerin karlılığına etkisinin ise anlamlı olmadığı tespit edilmiştir. Firmalara ait birim etkiler incelendiğinde; reklam harcamalarının firmalara etkisinin firmadan firmaya farklılık gösterdiği, bazı firmaların reklam harcamalarından olumlu, bazı firmaların ise olumsuz etkilendiği belirlenmiştir.
Keywords : Reklam harcamaları, BİST İmalat Sektörü, Panel Veri Analizi, Firma Performansı