SOSYO-DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER AÇISINDAN YOUTUBE FENOMENLERİNE VE SPONSORLU İÇERİKLERİNE YÖNELİK GÜVENİNİN İNCELENMESİ

Authors : İbrahim Halil YAŞAR

Pages : 22-39

Doi:10.38004/sobad.890953

View : 14 | Download : 9

Publication Date : 2021-05-12

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde dijitalleşmenin artan etkisiyle beraber markalar, tüketicilere etkili bir şekilde ulaşmak için hemen her türlü sosyal medya platformundan faydalanmaya çalışmaktadır. Bireysel veya kurumsal kanallar açarak video formatında içerik paylaşılabilen ve küresel olarak en fazla kullanıcıya sahip sosyal medya platformundan biri olan YouTube, markaların fenomenlerle iş birliği yaparak tüketicilere ulaştıkları bir mecradır. Fenomenler, sponsorlu içerikler üretip paylaşarak markaların reklamlarını yapabilmekte ve böylelikle ürün ve hizmetleri takipçilerine duyurabilmektedir. Bu durumda takipçiler hem fenomenlere hem de sponsorlu içeriklerine yönelik bir güven geliştirebilmektedir. Bu güven neticesinde takipçiler, tüketimle ilgili davranışlar gerçekleştirebilmektedir. YouTube fenomenleri özelinde yapılan bu çalışmada nicel araştırma yöntemi ve kesitsel tarama modeli kullanılmıştır. Araştırmada, YouTube’ta fenomen takip eden kullanıcıların fenomene ve sponsorlu içeriğine yönelik güvenleri sosyo-demografik değişkenler açısından ele alınmıştır. Yapılan analizler sonucundan elde edilen bulgular, YouTube’ta hem fenomene hem de sponsorlu içeriğe yönelik güvenin cinsiyet, yaş, eğitim durumu, aylık gelir, günlük ortalama YouTube kullanım süresi ve fenomen takip etme biçimi açısından anlamlı bir şekilde farklılaştığını göstermiştir.
Keywords : Sosyal Medya Fenomenleri, YouTube, Fenomen Güveni, Sponsorlu İçerik Güveni, Takipçi