Turizmde Pazarlama Eğitimi ile Pazarlama Etiği Arasındaki İlişkinin Belirlenmesi: Atatürk Üniversitesi Turizm Fakültesi Örneği

Authors : Tuba TÜRKMENDAĞ, Zafer TÜRKMENDAĞ, Azize HASSAN

Pages : 230-245

View : 16 | Download : 9

Publication Date : 2018-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmanın amacı turizmde pazarlama eğitimi ile pazarlama etiği arasındaki ilişkinin belirlenmesidir. Çalışmada turizm öğrencilerinin turizm pazarlaması dersine yönelik tutumlarının pazarlama etiğinin boyutlarını ne derece etkilediği ortaya koyulmaya çalışılmıştır. Bu boyutlar turizm pazarlaması dersine yönelik tutum boyutları olan ilgi, zevk ve çalışmayı devam ettirme boyutları ve pazarlama etiği boyutları olan fiyat ve dağıtım, bilgi ve sözleşme, ürün ve tanıtım, yükümlülük ve açıklayıcılık ve genel doğruluk ve dürüstlük boyutlarıdır. Araştırma kapsamında kullanılan veriler, Atatürk Üniversitesi Turizm Fakültesi öğrencilerinden seçilen 279 kişiye uygulanan anket sonucu elde edilmiştir ve fark analizleri için T-testi kullanılırken ampirik modelin testi ve boyutlar arası ilişkiler için ise Yapısal Eşitlik Modellemesi insert ignore into journalissuearticles values(YEM); kullanılmıştır. Araştırmanın sonucuna göre, turizm pazarlaması dersine yönelik ilgi ile pazarlama etiği arasında anlamlı bir ilişki olduğu görülmüştür. Araştırmanın bulguları turizm pazarlaması eğiticilerine ve pazarlamada etik davranışların arttırılmasına yönelik yönetimsel temeller sunmaktadır. Çalışmanın sonuç bölümünde etik davranışların artırılmasına yönelik bir takım önerilere yer verilmeye çalışılmıştır.
Keywords : Pazarlama Etiği, Eğitim, Turizm Pazarlaması