Görsel Kimlik Unsurlarının Kent Markalaşmasında Kullanımı ve Turizm Boyutu: Edirne İli Örneği

Authors : Aslıhan ŞAYİN, Gülüm Burcu DALKIRAN

Pages : 208-217

View : 19 | Download : 9

Publication Date : 2020-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Kent görsel kimlik envanteri; turizm talebini yönlendiren fiziksel, sosyal ve kültürel varlıkları içermektedir. Kenti ziyaret eden turist sayısının artması ve kent adının tüketici zihninde kavramsallaşması ise markalaşma sonucunu ortaya çıkarmaktadır. Markalaşma ile kentlerin gelir yaratıcı etkisi kent sakinlerini hem etkilemekte hem de onlardan etkilenmektedir. Bu noktadan hareketle çalışmanın amacı; tarihi ve kültürel zenginleri ile önemli bir turistik destinasyon olan Edirne ili kent görsel kimliğinin, şehrin turizmini yönlendiren kurum ve kuruluşlar tarafından nasıl algılandığını ortaya çıkarmaktır. Bu amaçla 2019 yılı Nisan ve Mayıs aylarında turizm sektörü boyutunda kamu, özel sektör ve sivil toplum kuruluşlarının yöneticileri ile derinlemesine yüz yüze görüşmeler yapılmıştır. Yarı yapılandırılmış soru formuyla elde edilen veriler deşifre edilerek, tarafların kurumlarını temsilen görüşleri analiz edilmiştir. Görüşmelerde ortaya çıkan ortak ve farklı bakış açılarının, Edirne kent markalaşma sürecinde önemli bir hareket noktası ve kurumlar arası koordinasyon sağlama aracı olabileceği araştırmanın önemli sonuçları arasındadır.
Keywords : görsel kimlik, kent markalaşması, turizm