The Moderating Effect of Religion Values and Ethnocentrism in the İmpact of Orientation Towards Globality and Social Values on Consumer`s Global Brand Purchase Intention

Authors : Nabila DJAADİ, Nevin ALTUĞ

Pages : 529-539

View : 15 | Download : 12

Publication Date : 2021-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırma, dini değerlerin insert ignore into journalissuearticles values( DD); ve tüketici etnosentrisminin insert ignore into journalissuearticles values(TE); küresel bağlantısı insert ignore into journalissuearticles values(KB); ve küresel marka satın alma niyeti insert ignore into journalissuearticles values(KMSAN); arasındaki bağlantılar ve sosyal değer insert ignore into journalissuearticles values(SD); ile küresel marka satın alma niyeti arasındaki beğeniler ve üzerindeki etkisini test etmeyi amaçlamaktadır. İlk olarak, yapılar üzerinde bir literatür incelemesi yapıldı. İkinci olarak, 400 Cezayirli tüketiciden birincil verileri toplamak için bir anket kullanılmaktadır. Toplanan veriler yapısal eşitlik modellemesi insert ignore into journalissuearticles values(SEM); ile analiz edildi. Bulgular, dini değerlerin küresel bağlantı ile küresel marka satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi daha zayıf hale getirebileceğini ortaya çıkarırken, sosyal değer ile küresel marka satın alma niyeti arasındaki bağlantılar üzerinde herhangi bir etkisi olmadığını ortaya koydu. Tüketicinin etnosentrikliği için, küresel bağlantısı ve küresel marka satın alma niyeti arasındaki bağlantılar ile sosyal değer ve küresel marka satın alma niyeti arasındaki bağlantılar üzerinde ılımlı bir etki yoktur.
Keywords : Küresel Bağlantı, Tüketici Etnosentrismi, Dini Değerleri, Sosyal Değer, Küresel Marka Satın Alma Niyeti