İletişim Perspektifi Çerçevesinde Medya Planlama ve Ölçümlerde Reklam Çalışmaları

Authors : Hüseyin DİKME, İpek SUCU

Pages : 970-976

View : 18 | Download : 5

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde medya çalışmalarında, medya planlama ve ölçümleme yapılanmalarının doğru hedef kitledeki müşterilere doğru zaman ve doğru kanal aracılığıyla ulaşmanın reklam çalışmalarında önem arz ettiği yadsınamaz bir olgu olarak karşımıza çıkmaktadır. Medya planlama çalışmalarının etkisinin en etkin biçimde gerçekleşmesi yönünde, iletişim çalışmalarının en uygun planlama ile yürütülmesi önem kazanmaktadır. Geleneksel kitle araçlarında olduğu gibi yeni medya platformların da medya planlamasının gerçekleştirilerek etkili bir planlama sürecinin gerçekleşmesi sağlanmaktadır. Medya planlama çalışmalarının, reklam kampanyalarındaki etkisinin gözlemlenmesi ve medya planlama araştırmalarının sonuçlarının nasıl olduğuna dair verileri çıkarsamada medya ölçümleri de önem taşımaktadır. Medya ölçümlerinin medya planlamada iletişimi doğru yönde sağlaması ve hedef kitlenin iletişim sürecinde yönelimlerinin ne ölçüde olduğunun belirlenmesinde katkı sağlamaktadır. Bu bağlamda, medya planlama sürecinin reklam çalışmalarının yürütülmesinde, iletişim mecralarının en uygun şekilde belirlenmesinde, etkin bir iletişim kurulmasında ve reklam çalışmalarının uygun kanallar ve medya ölçümleme aracılığıyla kitlelere ulaşmasında etkisinin önemli olduğu görülmektedir.
Keywords : Medya planlama, iletişim, medya ölçümleme, reklam, hedef kitle