Televizyon Reklamlarında Yaşlı Temsillerinin Yaşlılık Algısına Etkisi

Authors : Kezban DURDUBAŞ

Pages : 60-76

View : 14 | Download : 8

Publication Date : 2022-03-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Özet Sokak, market gibi birçok alanda sıklıkla karşılaştığımız yaşlı bireyler, aynı sıklıkla televizyon reklamlarında karşımıza çıkmamaktadır. Daha çok dini bayramlarda çocuklarını, torunlarını bekleyen yaşlı temsilleri üzerinden reklamlarda yer almaktadır. Duygusal çekiciliği yüksek olan bu reklamlar izleyici ile marka arasında bağ kurarken, yaşlı temsilinin toplumsal ve kültürel aktarımı da yapmaktadır. Bu araştırma, Kent Şekerlerinin 2012 ve 2021 yılı bayram reklamlarının göstergebilimsel çözümlemesini kapsamaktadır. İki reklamda farklı sosyal içerikte “bayram sabahı çocuklarını bekleyen” ve “bayram sabahı annesini ziyarete giden” yaşlı adam göstergesi bulunmaktadır. Reklamlarda verilen yaşlılık göstergesinde, gösterenler ve gösterilenlerin anlamlandırmasıyla yaşlılık algısı etkileyici bir reklamla kolayca oluşabilmektedir. Reklamın mekanı, zamanı, müziği, seslendirmesi, giyim, nesneler ve bunların ilişkileri, bireyin yaşına dair toplumsal, kültürel anlamlar yüklemektedir. Reklamın görünür amacı izleyiciyle marka arasında bağ kurmak iken, izleyicinin yaşlılık algısını gösterenler ve gösterilen yalnızlık, mutsuzluk, geleneksellik etkileyecektir. Bu yaşlılık algısı, yaşlının kendini algılayışını etkilerken, diğer yaş gruplarının yaşlıya ve yaşlanmaya ilişkin değerlerini de belirleyecektir.
Keywords : TV reklamları, Yaşlılık algısı, Göstergebilim, Yaşlanma