TÜKETİM TOPLUMUNDA `İDEAL BEDEN` MİTİ

Authors : Özgün BİÇER, Ceren SUNAY

Pages : 235-249

View : 34 | Download : 27

Publication Date : 2022-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Tarihsel ve toplumsal süreçlerde bireylerin ihtiyaçlarına dayalı olarak gerçekleşen tüketim, kapitalist sermaye birikimiyle birlikte yerini arzu ve istekler üzerinden şekillenen tüketime bırakmıştır. Moda, pazarlama araçları ve beraberinde sosyal medya bireylerin tüketim tercihlerinin oluşmasında etkili olmuş her zaman daha yeni olana yönelik bir tüketim tarzı yaratılmıştır. Tüketim toplumunda geldiğimiz aşamasında artık bedenin bizatihi kendisi de tüketimin nesnesi haline gelmektedir. Beden, zayıf, ince, fit, güzel, kaslı, güçlü başlıklarıyla sınıflandırılırken ne kadar ideale yakın olduğu üzerinden değerlendirilir. Bu ideal beden tanımı değişkendir ve sistemin dinamiklerine bağlı olarak biçimlenir. Bedeni yeniden üreten insert ignore into journalissuearticles values(bozup, yeniden yapan); estetik ve zayıflama sektörü hızla büyümekte ve önemli bir birikim alanı oluşturmaktadır. Bu çalışma bireylerin arzu nesnesi haline gelen beden tasavvuruna ulaşabilmek için yaptıkları estetik ve zayıflama amaçlı müdahaleleri ve bu müdahalelerin yarattığı ekonomiyi araştırmaktadır. Hem niteliksel hem niceliksel yaklaşımları kullanan bu çalışma örneklem alanı olarak Instagram uygulamasını kullanmaktadır. Alan araştırması ile 496 kişiye anket uygulanarak, bireylerin ideal beden algıları, bu bedene ulaşabilmek adına bulundukları eylemler ve yaptıkları harcamalar arasında ilişki kurulmaktadır. Ayrıca bedenin metalaşma sürecinde sosyal medyanın etkisi gösterilerek yeni bir alan açmayı hedeflenmektedir.
Keywords : İktisadi gelişme, sermaye birikimi, ihtiyaç, tüketim, tüketim toplumu, ideal beden, estetik zayıflama endüstrisi