Dijital Diplomasinin Ulus Markalaşmasındaki Rolü: İsveç Örneği Üzerine Bir İnceleme

Authors : Berrin KALSIN

Pages : 710-723

View : 102 | Download : 88

Publication Date : 2023-08-20

Article Type : Research Paper

Abstract :Ulus markalaşması, bir ülkenin turizm, yatırım, ticaret gibi alanlarda marka değerini artırmaya yönelik olarak tasarlanan bir stratejidir. Bu stratejinin temel amacı, bir ülkeye ilişkin olumlu algıları güçlendirmek, ülkenin imajını iyileştirmek ve ülkeye ilişkin hizmetlerin, ürünlerin ve yatırım fırsatlarının dünya çapında tanıtımını yapmaktır. Ulus markalaşması dijital medya, halkla ilişkiler ve etkinlikler dahil olmak üzere çeşitli kanallar aracılığıyla tanıtılmasına yardımcı olacak kapsamlı bir iletişim stratejisi geliştirmeyi içerir. Bu kanallardan bir tanesi ise dijital diplomasidir. Dijital medya diğer tüm alanlarda olduğu gibi diplomasi faaliyetlerinin yürütülmesine de etki etmiş ve ‘dijital diplomasi’ başlı başına bir çalışma alanı olmuştur. Dijital diplomasi kamu diplomasisini ve dolayısıyla ulus markalaşmasını destekleyen bir noktada karşımıza çıkmaktadır. Dijital diplomasi kendine özgü olanaklarıyla farklı halklarla iletişim kurulmasına olanak tanımakta, aynı zamanda ülkenin dış politika hedeflerini tanıtma ve benimsetme olanağı sağlamaktadır. Dijital diplomasinin yürütülmesinde öncelikli araçlardan bir tanesi sosyal medyadır. Bu platformalar aracılığıyla kurulan iletişim sayesinde gündelik diplomatik faaliyetler tüm takipçilerle paylaşılmakta, ülkeler arası iletişim kolaylıkla sağlanmakta ve ülke markası tanıtılmaktadır. Başta Twitter olmak üzere dünya genelinde hemen hemen tüm dış temsilcilikler kurumsal hesaplar aracılığıyla hem kendi ülke vatandaşlarına seslenmekte hem de diğer ülke vatandaşlarına hitap etmektedir. Sosyal medyayı sadece bilgilendirme amaçlı kullanan hesapların yanı sıra bu hesapları ulus markalaşmasına destek olacak şekilde kullanmayı tercih eden ülkeler son yıllarda giderek artmıştır. Dijital diplomasinin ulus markalaşmasına etkisinin ele alınacağı bu çalışma konuya örnek olarak gösterilebilecek en önemli ülkelerden biri olan İsveç’in bu yöntemi nasıl uyguladığını gözler önüne sermeyi amaçlamaktadır.
Keywords : Dijital, Diplomasi, Ulus, Marka, İsveç