Global Markaların Glokal Reklamları: Bir İnceleme

Authors : Emine Pınar SAYGIN

Pages : 882-891

View : 28 | Download : 33

Publication Date : 2023-08-28

Article Type : Research Paper

Abstract :Global markalar girdikleri ülkelerde pazar paylarını arttırabilmek ve markayı tüketicilerin sahiplenmesini sağlamak amacıyla yerel unsurları kullanabilmektedirler. Pazarlama iletişimin en renkli elemanı olan reklam da bu pazarlama taktiğinin uygulama alanlarından bir tanesidir. Ürün/marka hakkında verilmek istenen mesajın yerel öğeler ile sunulması doğru bir uygulama ile başarılı sonuçlar doğurabilmektedir. Çalışmanın çıkış noktası, global markaların faaliyet gösterdikleri ülkelerde yaptıkları reklamlarında tüketiciyi etkilemeye yönelik yerel unsurları nasıl kullandıklarını anlamaktır. Lipton Double Ice reklamı bu açıdan önemli bir örnektir. Göstergebilimsel analiz ile incelenen reklamda çeşitli bulgulara ulaşılmıştır. İnceleme sonucunda yapılan reklamda Lipton markasına ve Lipton Double Ice ürününe ait verilmek istenen mesajların, kültürel öğeler ile harmanlanarak tüketicilere doğru bir şekilde iletildiği görülmüştür.
Keywords : Pazarlama İletişimi, Global Markalar, Glokal Reklamlar