Tüketicilerin SMS Reklamlarına Karşı Tepkilerini Etkileyen Faktörlerin İncelenmesi

Authors : Görkem ERDOĞAN

Pages : 1073-1080

View : 29 | Download : 19

Publication Date : 2023-09-07

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada tüketicilerin SMS reklamlarına karşı davranışsal tepkilerini etkileyen faktörlerin incelenmesi amaçlanmaktadır. Araştırmanın evrenini Ankara’da yaşayan ve 18 yaşında büyük insanlar oluşturmaktadır. Bu çalışmada veriler, yüz yüze anket yöntemi ile elde edilmiştir. Çalışmada elde edilen veriler, kolayda örnekleme yöntemi yoluyla 226 katılımcıdan toplanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre faydacı değerler, sosyal etki ve mesaj netliği tüketicilerin SMS reklamı alma niyetini etkilemektedir. Ayrıca SMS reklamı alma niyeti, tüketicilerin SMS reklamlarına karşı tepkileri üzerinde olumlu etkisi bulunmaktadır. Güven ile tüketicilerin SMS reklamı alma niyeti arasında anlamlı bir ilişki tespit edilmemiştir.
Keywords : SMS Reklamcılığı, Mobil Reklamcılık, Mobil Pazarlama