Z Kuşağı Ne İster? İşveren Markası Perspektifinden Üniversite Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma

Authors : Didem CANSEVER, Duygu KIZILDAĞ

Pages : 303-324

View : 11 | Download : 7

Publication Date : 2019-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Yetenekli çalışanlara sahip olmanın rekabet gücünü arttırması, işletmeleri bu potansiyel insan kaynağını çekmeye yönelik sistematik çalışmalar yapmaya yöneltmektedir. İşveren markası oluşturmaya yönelik çalışmalar da bunlardan biridir. İşletmeler hem mevcut insan kaynağını elde tutmak, hem de yetenekli insan kaynağını çekmek için sunacakları imkanları çalışılacak en iyi işletme algısı oluşturacak şekilde belirlemeye çalışmaktadır. Bu çalışma Z kuşağının çalışmayı tercih edeceği işletmeden beklentilerini, işveren markasının fonksiyonel, ekonomik ve psikolojik boyutları açısından belirlemeye çalışmaktadır. Kart sıralama ve soru formu tekniklerinin kullanıldığı ve üniversite öğrenimine devam eden öğrenciler üzerinde yapılan pilot araştırma sonucunda ekonomik ve fonksiyonel boyuta ilişkin beklentilerin daha öncelikli olduğu belirlenmiştir.
Keywords : İşveren Markası, Z Kuşağı, Z Kuşağının Beklentileri, Yetenek Yönetimi