Yeşil Pazarlamanın Evrimi ve Dijitalleşen Dünyada Sürdürülebilir Tüketim Davranışlarına Etkisi

Authors : Bülent Şen

Pages : 234-255

View : 31 | Download : 23

Publication Date : 2025-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, yeşil pazarlamanın tarihsel gelişimini ve dijitalleşme bağlamında geçirdiği dönüşümü ele alarak, sürdürülebilir tüketim davranışları üzerindeki etkilerini analiz etmektedir. Çevresel sorunların artışı, tüketicilerin çevre dostu ürünlere olan ilgisini artırırken, şirketleri de çevresel sürdürülebilirlik odaklı stratejiler geliştirmeye yönlendirmiştir. Dijitalleşmenin sağladığı imkanlarla, yeşil pazarlama stratejileri daha geniş bir kitleye ulaşmakta ve çevreci ürünlerin tanıtımı kolaylaşmaktadır. Çalışmada, kültürel ve psikolojik faktörlerin tüketici davranışlarını nasıl şekillendirdiği incelenmiş, özellikle algılanan tüketici etkinliği ve sosyal normların sürdürülebilir tüketim üzerindeki etkisi vurgulanmıştır. Ayrıca, dijital platformlar üzerinden gerçekleştirilen yönlendirme stratejilerinin, tüketici seçimlerini nasıl etkilediği ele alınmıştır. Literatüre dayalı bu araştırma, yeşil pazarlama stratejilerinin daha etkili bir şekilde uygulanabilmesi için kapsamlı bir teorik çerçeve sunmakta ve gelecekteki araştırmalar için stratejik öneriler sunmaktadır. Hem çevresel hem de ticari faydaları optimize etmeyi hedefleyen bu çalışma, sürdürülebilir bir geleceğe katkı sağlamayı amaçlamaktadır.
Keywords : Yeşil Pazarlama, Dijitalleşme, Sürdürülebilir Tüketim, Dijital Yönlendirme, Kültürel ve Psikolojik Faktörler

ORIGINAL ARTICLE URL