Girişimci Pazarlama Eğiliminin Kendi İşini Kurma Eğilimi Üzerine Etkileri: Üniversite Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma

Authors : Mehmet MARANGOZ, Nedret ERBOY

Pages : 93-116

View : 14 | Download : 9

Publication Date : 2019-06-02

Article Type : Research Paper

Abstract :Öz                                                                                         Küçük işletmelerin pazarlama faaliyetleri geleneksel pazarlama faaliyetlerinden farklı olmakta ve girişimci pazarlama kavramı ön plana çıkmaktadır. Girişimci pazarlama, elde bulunan kıt kaynaklarla belirsiz pazar ortamlarında fırsat odaklı işletmelerin pazarlama faaliyetlerini tanımlamak için kullanılan bir kavramdır. Üniversitede okuyan öğrencilerin ileride birer girişimci olabileceği varsayımı altında, bu çalışmanın amacı, öğrencilerin girişimci pazarlama eğilimlerinin belirlenmesi ve girişimci pazarlama eğilimlerinin iş kurma üzerine etkilerinin araştırılmasıdır. Anket, Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi 2017-2018 eğitim öğretim yılı yaz okulunda İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi’nden ders alan öğrencilere uygulanmıştır. Öğrencilerin girişimci pazarlama eğilimleri ölçülmüş ve bu eğilimin iş kurmaları üzerine etkileri araştırılmıştır. Yapılan analizler sonucunda öğrencilerin en fazla müşteri yönlü olmayı benimsedikleri ve müşterilerin gelecekte ortaya çıkabilecek ihtiyaçlarını belirleyip, fırsatları değerlendirerek, ellerindeki kaynakları müşterilere değer yaratacak şekilde bir araya getirip iş kurma eğiliminde oldukları görülmektedir.  
Keywords : girişimcilik, girişimci pazarlama, iş kurma eğilimi