TÜRK OLİMPİK SPORCULARIN SOSYAL MEDYA MARKA İMAJLARI

Authors : Celil YAVUZ, Kıvanç SEMİZ

Pages : 28-42

Doi:10.33689/spormetre.1014240

View : 19 | Download : 15

Publication Date : 2022-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, Türk olimpik sporcuların Instagram gönderileri üzerinde gerçekleştirilmiştir. Amaç, Türk olimpik sporcuların sosyal medyada sporcu marka imajlarını nasıl yansıttıklarını değerlendirmektir. Bu doğrultuda, Arai ve ark. insert ignore into journalissuearticles values(2013); tarafından geliştirilmiş olan sporcu marka imajı modelinden insert ignore into journalissuearticles values(model of athlete brand image / MABI); yararlanılmıştır. Modelde gösterilen temalardan bir kontrol listesi hazırlanmış ve Türk olimpik sporcuların paylaşmış olduğu Instagram gönderileri bu temalar çerçevesinde incelenmiştir. Bir başka deyişle, MABI’da gösterilen sporcu marka imajı temalarının Türk olimpik sporcular tarafından sosyal medyada hangi ölçülerde yansıtıldığı ortaya çıkarılmıştır. İncelenen toplam 5521 gönderiden 126 tanesinin hiçbir temayı yansıtmadığı görülmüştür. Geriye kalan 5395 gönderiden yansıyan toplam alt tema sayısı ise 9112’dir. Bu temaların %36,65’i pazarlanabilir yaşam şekli, %32,27’si sportif performans, %31,08 de çekici görünüm ana temalarına karşılık gelmektedir. Alt temalar bazında bakıldığında en çok yansıtılan alt tema sportif uzmanlıktır insert ignore into journalissuearticles values(%29,69);. En az yansıtılan alt tema ise rekabettir insert ignore into journalissuearticles values(%0,01);. Çalışma kapsamında kadın sporcular ile erkek sporcular arasında kıyaslamalar yapılmıştır. Ayrıca belirlenmiş olan üç farklı yaş grubu arasında da çeşitli kıyaslamalar gerçekleştirilerek çalışma sonlandırılmıştır. Bu çalışmanın ortaya koyduğu bulgular hem gelecekteki araştırmacılara kapı aralamakta hem de uygulamada var olan bazı eksiklikleri gün yüzüne çıkarmaktadır.
Keywords : sporcu markalaşması, sporcu marka imajı, sosyal medya, instagram