PAZARLAMADA YAPAY ZEKÂ STRATEJLERİNİN KULLANIMI: HOFSTEDE’NİN KÜLTÜREL BOYUTLARI BAĞLAMINDA YAPAY ZEKÂ TABANLI AMBALAJ TASARIMI ÖRNEĞİ

Authors : Nazım Ekrem Demirkapu, Emine Pınar Saygın

Pages : 122-155

Doi:10.54993/syad.1769719

View : 59 | Download : 85

Publication Date : 2025-09-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Küreselleşme ve dijitalleşme ile markalar farklı kültürlere sahip uluslararası pazarlara daha kolay ulaşmaktadır. Ancak bu pazarlarda başarı, ürün ambalajlarının hedef kültürlerin değerlerine uygun biçimde tasarlanmasına bağlıdır. Bu araştırma, yapay zekâ araçlarının Hofstede’nin Kültürel Boyutlar kuramı çerçevesinde kültürel duyarlılık içeren ambalaj tasarımları üretme potansiyelini incelemektedir. Nitel yöntemle yürütülen çalışmada Türkiye, Brezilya ve Danimarka’ya özgü kültürel veriler ChatGPT ile analiz edilmiş, sonuçlar Ideogram aracılığıyla görselleştirilmiştir. Tasarımlar kültürel uyum ve görsel yeterlilik açısından değerlendirilmiş; yapay zekânın kültürel bağlama duyarlı, yaratıcı ve anlamlı çıktılar üretebildiği görülmüştür. Bulgular, işletmelere hem maliyet ve zaman açısından verimlilik hem de tüketici kültürüne uyum sağlayarak rekabet avantajı kazandıracak yeni nesil pazarlama stratejilerine katkı sunmaktadır.
Keywords : Ambalaj Tasarımı, Kültürel Boyutlar Teorisi, Pazarlama, Yapay Zekâ Destekli Tasarım, Tutundurma

ORIGINAL ARTICLE URL