MARKA - MASKOT BÜTÜNLEŞMESİ TURKCELL ÖRNEĞİ

Authors :   yrddoçdr Cemalettin DEMİRELİ, Ercan TAŞKIN, Bilim merve ÇETİNKASAP

Pages : 159-166

View : 19 | Download : 9

Publication Date : 2014-03-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Tüketicilerin markaları hatırlamasında görsel tutundurma faaliyetlerinin etkisi büyüktür. Bu faaliyetler içerisinde marka ile bütünleşmiş maskotlar önemli bir iletişim aracı olarak karşımıza çıkmaktadır. Yoğun rekabet ortamında firmaların öne çıkmaları, hedef kitlelerle doğrudan iletişim kurabilmeleri için markalarını iyi konumlandırmaları gerekmektedir. Dolayısıyla marka ile bütünleşmiş maskot markaya kişilik kazandırarak hedef kitlede aklında kalıcılığı sağlamaktadır. Bu makalede maskot kavramı ile maskotun kısa tarihi açıklanarak marka – maskot bütünleşmesi incelenmiştir. Bu amaçla Dumlupınar Üniversitesinin Lisans Öğrencilerine uygulanan anketten elde edilen veriler ile yapılan analizler sonucunda marka ile bütünleşmiş maskotun, ürünün reklam kampanyasının etkili destekleyicisi olduğu, doğru seçilmiş, iyi tasarlanmış ve üretilmiş bir maskotun, marka için büyük bir ilgi ve sempati kaynağı olduğu anlaşılmıştır.
Keywords : Maskot, Marka, Marka Kimliği, Konumlandırma