ÜNİVERSİTELERİN MARKA KİŞİLİKLERİNİN BELİRLENMESİNE İLİŞKİN AMPİRİK BİR ARAŞTIRMA: ADNAN MENDERES ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ

Authors :   Bilge DOĞANLI, Osman BAYRİ

Pages : 163-176

View : 21 | Download : 7

Publication Date : 2012-09-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma üniversitelerin tercih edilmeleri aşamasında, marka kişiliklerini oluşturan özellikleri, Adnan Menderes Üniversitesi örneğine bağlı olarak açıklamayı hedeflemektedir. Türkiye’de üniversitelerin marka kişiliğinin belirlenmesi konusunda ampirik çalışmaların yetersizliği dikkate alındığında, bu çalışmanın üniversitelerin marka kişiliğinin algılanma düzeyini belirlemeyi hedeflemesi bakımından önemli olduğu düşünülmektedir. Marka kişiliğinin algılanan boyutunun belirlenmesinde faktör analizi kullanılmıştır. Testlerin güvenilirliğini belirleyebilmek için, öncelikle güvenilirlik analizi yapılmış, daha sonra marka kişiliğini oluşturan temel boyutlar ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Faktör analizi yöntemi ile yapılan çalışma sonucunda, dört faktör elde edilmiştir. Bu faktörler yetkinlik, heyecan verici olmak, geleneksellik ve erkeksilik olarak adlandırılmıştır
Keywords : Faktør Analizi, Marka, Marka Kişiliği