HEDONİK ALIŞVERİŞİN CİNSİYET, GELİR VE YERLEŞİM BÜYÜKLÜĞÜNE GÖRE FARKLILAŞMASI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors :   Serdar AYDIN

Pages : 435-452

View : 38 | Download : 9

Publication Date : 2010-09-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı tüketimin haz boyutunu ifade eden hedonik alışveriş alışkanlığının tüketicinin cinsiyet, gelir ve yaşanılan bölgeye göre aralarında anlamlı bir farkın olup olmadığını tespit etmektir. Tüketici davranışları, tüketicilerin cinsiyet, gelir durumu ve yaşanılan bölge farklılığına bağlı olarak değişebilmektedir. Tüketici davranışlarının bir yönü olan hedonik alışveriş alışkanlığı da yukarıda bahsi geçen değişkenlerden etkilenmektedir. Hedonik alışveriş bireylerin mutlu olma, haz alma, duygusallık ve kendini gösterme biçimlerini yansıtır. Cinsiyet farklılığı, gelir durumu ve yaşanılan bölge farklılığı hedonik alışverişe karşı tüketicilerin farklı tutum almalarını ortaya çıkarabilir. Bu yüzden pazarlama taraflarının hedonik tüketimle ilgili ürünlerini tüketicilere arz ederken bu farklılığa sebep olabilecek değişkenleri bilmeleri onlar adına faydalı olabilir
Keywords : Hedonizm, Alışveriş Alışkanlığı, Pazarlama, Tüketim