MARKA DEĞERİ: BORSA İSTANBUL’DA İŞLEM GÖREN BİLGİ VE İLETİŞİM ŞİRKETLERİ ÜZERİNE BİR UYGULAMA

Authors : Fatih Bilici, Nebi Seren

Pages : 231-251

Doi:10.58702/teyd.1600199

View : 63 | Download : 96

Publication Date : 2025-06-15

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada, Borsa İstanbul’da işlem gören bilgi ve iletişim sektörlerinde yer alan şirketlerin marka değerlerini ölçmek için Hirose yöntemi kullanılmıştır. Hirose yöntemi, marka değerini belirleyen sadakat, prestij ve genişleme gibi değişkenleri ayrıntılı bir şekilde analiz etme yeteneği nedeniyle tercih edilmiştir. Ayrıca Hirose yöntemi, sadece mevcut güncel marka değerlerini analiz etmekle kalmamaktadır. Bu yöntem aynı zamanda bu değerlerin beş yıllık bir zaman içindeki değişimlerini de izleme kapasitesine sahiptir. Çalışma, bilgi ve iletişim sektörlerindeki farklı şirketlerin marka değerlerini yıllara karşılaştırmalı olarak incelemekte ve bu değerlerin nasıl şekillendiğini ortaya koymaktadır. Çalışmanın sonuçlarına göre, Turkcell İletişim Hizmetleri A.Ş. en yüksek marka değerine sahip şirket olarak öne çıkmaktadır. Turkcell\\\'in başarısının yüksek sadakat, prestijli marka ve başarılı genişleme değişkenlerine dayandığı ifade edilebilir. Doğan Burda Dergi Yayıncılık ve Pazarlama A.Ş., genişleme değişkeni yüksek bir marka olarak ikinci sırada yer almaktadır. Hürriyet Gazetecilik ve Matbaacılık A.Ş., en yüksek sadakat değişkenine sahip şirket olarak öne çıkmaktadır ama genel sıralamada üçüncü sırada yer almaktadır. Bu şirket de prestij ve özellikle genişleme değişkenleri açısından düşük performans göstermiştir. Türk Telekomünikasyon A.Ş., sadakat ve prestij değişkenlerindeki sınırlı ve yeterli olmayan başarıları nedeniyle dördüncü sırada yer almıştır. İhlas Gazetecilik A.Ş. ve İhlas Haber Ajansı A.Ş. şirketleri genel olarak düşük performans sergilemiştir.
Keywords : Hirose Yöntemi, marka değeri, bilgi ve iletişim sektörü, borsa istanbul

ORIGINAL ARTICLE URL