A RESEARCH ON THE RELATION OF FIRMS’ SOCIAL MEDIA PERFORMANCE GOALS WITH TECHNOLOGY-ORGANIZATION-ENVIRONMENT FRAMEWORK

Authors : Ozge HABİBOGLU, Serdar PİRTİNİ

Pages : 393-406

Doi:10.26468/trakyasobed.824009

View : 26 | Download : 11

Publication Date : 2021-06-10

Article Type : Research Paper

Abstract :Çalışma işletmelerin sosyal medya performans hedeflerine ulaşmalarının teknoloji-organizasyon-çevre modeli boyutları ile ilişkisinin incelenmesini amaçlamaktadır. Bu amaçla firmaların sosyal medya hedefleri, TOÇ modelinin belirlenen alt boyutlar ile olan ilişkisi incelenmiş ve farklı hedef pazarlara göre hedeflere ulaşmadaki ayrım ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Kolayda örneklem yöntemi ile 117 işletme üzerinde analiz yapılmıştır. Çevrimiçi anket ile elde edilen verilere korelasyon ve farklılık testleri uygulanmıştır. Analiz sonuçlarına göre teknoloji benimseme boyutlarının organizasyonel sosyal medya performansı hedefleri ile pozitif yönde ilişkili olduğu görülmüştür. Özellikle sosyal medya performansi en fazla pozitif ilişkili olan boyut olmuştur. Ayrıca işletmelerin faaliyet gösterdikleri hedef pazara göre de organizasyonel sosyal medya performans hedeflerine ulaşmalarında farklılık görülmüştür. 
Keywords : Teknoloji organizasyon çevre modeli, Sosyal medya hedefleri, Hedef pazar