Turizmde Güdülenme Kuramları Kapsamında Seyahat Acentalarının Reklam Görsellerinin AnaliziAdvertısıng Images Analysıs Of The Travel Agencıes In The Context Of Tourısm Motıvatıon Theorıes

Authors : Çağdaş AYDIN, Ceren AYDIN

Pages : 65-78

View : 21 | Download : 14

Publication Date : 2016-07-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Reklamlar, tüketicilerin farklı güdülerine hitap ederek tüketicileri satın alma davranışına iten çeşitli imgeler, metaforlar ve anlamlar içerir. Turizm reklamları, turizm alanyazınında yer alan çeşitli güdülenme kuramları çerçevesinde hazırlanmaktadır. Bu araştırma, göstergebilimin reklam görsellerinde kullanılan turizm güdülerinin işlevini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu araştırmada, çevrimiçi satış yapan seyahat acentanlarının 2015 yılı Kurban Bayramı tatili temalı reklam görselleri incelenmiştir. Örnek olay incelemesi kapsamında beş farklı seyahat acentasına ait beş reklam görseli üzerinde göstergebilimsel çözümleme yapılmıştır. Hazırlanan bu görsellerde, turizmde güdülenme kuramlarının ne şekilde kullanıldığı incelenerek yorumlanmıştır. Bu kapsamda görsellerde kullanılan güdülerin, birçok farklı imge ve metaforla aktarma amacı taşıdığı görülmüştür
Keywords : Örnek olay, göstergebilim, turizm güdüleri, turizm reklamları, seyahat acentaları