Nüfuzumu Kullanırken Ben: Türkiye’deki Moda Instabloggerlarının Ürün Yerleştirme Uygulamaları Üzerine bir İçerik Analizi

Authors : Gül ŞENER, Eda ÖZTÜRK, H Kemal SUHER

Pages : 415-436

Doi:10.18037/ausbd.579205

View : 22 | Download : 16

Publication Date : 2019-06-17

Article Type : Research Paper

Abstract :Farkındalık ve ürünlere yönelik talep yaratma konusunda giderek artan nüfuzları, bloggerları markalar için vazgeçilmez birer pazarlama oyuncusuna d.nü ş türmü ş tür. Zaman içinde olu ş turdukları takipçi tabanlarına yönelik sürekli içerik payla ş ımında bulunan bu dijital elitler, Nüfuz Pazarlaması’nın yeni otoriteleri haline gelmi ş tir. Markalar ise ticari de ğ eri olan bu içeri ğ in parçası olmanın yolu olarak genellikle ürün yerle ş tirme çalı ş malarını seçmektedir. Bu çalı ş manın amacı, Türkiye’deki moda Instabloggerları’nın yaptıkları Instagram payla ş ımlarına içerik analizi yöntemi uygulayarak ürün yerle ş tirme pratiklerinin belirleyici unsurlarını ortaya koymaktır. Yapılan analiz sonucunda, hesabın büyüklü ğ ü (Mega, Orta Gü., Mikro) ve türünün (Sokak Modası/Yüksek Moda) yapılan ürün yerle ş tirmelerin belirginlik, interaktivite, anlatısal uyum ve etkile ş im düzeyinde istatistiksel olarak anlamlı farklar yarattı ğ ı bulgulanmı ş tır.
Keywords : Nüfuz Pazarlaması, Ürün Yerleştirme, Instagram, Moda Instabloggerı