Statü Tüketiminin Fiyat Duyarlılığına Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma

Authors : Polat CAN

Pages : 151-170

Doi:10.18037/ausbd.579290

View : 22 | Download : 18

Publication Date : 2019-06-17

Article Type : Research Paper

Abstract :Birey kendisi için anlam ve de ğ eri yüksek olan ö ğ eleri toplum içerisinde ifade etmek ve iletmek için çe ş itli i ş aret ve simgeler kullanmaktadır. Bu ba ğ lamda, günümüzde ise özellikle refah seviyesi olarak geli ş mi ş ülkelerde tüketici, statüsünü gösteren ürünleri satın almayı tercih etmektedir. Statü tüketimi, tüketicinin otorite kazanmak için ba ş kalarının önem verdi ğ i ve statülerinin göstergesi olan ürünleri satın alıp di ğ erlerine kar ş ı toplumsal konumlarını gü.lendirmeye yönlendirilen motive edici süre.tir. Statüsüne uygun satın alım yapan tüketici için ürünün kalite ve i ş levselli ğ inden çok satın aldı ğ ı fiyat önemlidir. Bu çalı ş mada, statülerine uygun alı ş veri ş yapan tüketiciler açısından, statü tüketiminin fiyat duyarlılı ğ ına olan etkisi belirlenmeye çalı ş ılmı ş tır. Bu amaç do ğ rultusunda U ş ak il merkezinde ya ş ayan devlet memurlarına anket uygulanmı ş tır. Verilerin analizinde, frekans da ğ ılımı, güvenilirlik analizi, aritmetik ortalama, standart sapma, do ğ rulayıcı faktör analizi ve yapısal e ş itlik modelleme (path) analizi kullanılmı ş tır. Analizler sonucunda, statü tüketiminin tüketici ilgilenimi, tüketici yenilikçili ğ i ve marka ba ğ lılı ğ ı üzerinde etkili oldu ğ u belirlenmi ş tir. Tüketici yenilikçili ğ i ile marka ba ğ lılı ğ ının fiyat duyarlılı ğ ı üzerinde etkisi tespit edilirken tüketici ilgileniminin fiyat duyarlılı ğ ı üzerinde etkisinin olmadı ğ ı g.rülmü ş tür.
Keywords : Tüketici Davranışı, Statü Tüketimi, Tüketici İlgilenimi, Tüketici Yenilikçiliği