AMERİKAN SİNEMASINDA PAZARLAMA: ‘ÜRÜN’ GELİŞTİRME, FİYATLAMA, TUTUNDURMA ve DAĞITIM

Authors : Zeynep ÇETİN ERUS

Pages : 126-145

View : 25 | Download : 15

Publication Date : 2010-07-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada sinemada pazarlama  faaliyetleri son dönemdeki gelişmeler  ışığında Hollywood sineması  çerçevesinde detaylı olarak ele alınmıştır. İşletme literatüründe  pazarlamanın dört ana öğesi ürün,  tutundurma, fiyatlandırma ve dağıtım  olarak tanımlanmıştır. Herbir öğenin  sinema filminin ticari başarıya  ulaşmasında kendine özgü bir rolü  bulunmaktadır ve bu roller son  dönemde özellikle de ABD sinemasında  film yapımının ayrılmaz bir parçası  haline gelmiştir. Günümüz Hollywood  sinemasında pazarlama ürünün  geliştirilmesi aşamasından başlar,  gösterime çıkışa doğru başlayan ve  gösterim süresince süren tutundurma  aşaması ile devam eder ve dağıtım  sürecini de kapsar. Sinema salonlarında  gösterim ücretleri aşağı yukarı aynı  olması nedeniyle sinema filmlerinin  salonlardaki gösterimlerle kısıtlı olduğu  yıllarda geri planda kalmış fiyatlandırma  aşaması dahi günümüzde DVD ve TV   pazarlarının büyümesi ile önem  kazanmıştır. Çalışmada pazarlamanın  neredeyse filmin kendisinin bile önüne  geçmesinin etkileri de kısaca  tartışılmaktadır. 
Keywords : Hollywood, sinemada dağıtım, pazarlama