The Future of Public Relations, Advertising and Journalism: How Artificial Intelligence May Transform the Communication Profession and Why Society Should Care?

Authors : Nilüfer TÜRKSOY

Pages : 394-410

Doi:10.17829/turcom.1050491

View : 16 | Download : 12

Publication Date : 2022-06-30

Article Type : Review Paper

Abstract :Bu çalışma, iletişim mesleğinde yapay zekânın benimsenmesinin gelecekteki faydaları, zorlukları ve etkisi hakkında son on yılda yapılan akademik araştırmaları incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışma, ilgili akademik araştırma makalelerinin gözden geçirilmesinden elde edilen iç görülere dayanmaktadır ve halkla ilişkiler, reklamcılık ve gazetecilik mesleklerinde Yapay Zekâ uygulamalarıyla ilgili teknolojik yenilikleri vurgulamaktadır. Bu çalışmada sorulan bazı kilit sorular şu şekildedir: 1); Yapay Zekâ uygulamaları iletişim mesleğinin işleyişini nasıl etkileyecek? 2); Robotlar halkla ilişkiler, reklamcılık ve gazetecilik profesyonellerinin yerini alabilecek mi? ve 3); Yapay Zekâ destekli sistemler bu üç mesleğe ne gibi fırsatlar ve zorluklar getirecek? Bulgular, Yapay Zekâ uygulamalarının iletişim mesleğine fayda sağlayacağını ve Yapay Zekâ teknolojilerini benimseyenlerin kesinlikle rekabet avantajı kazanacağını gösteriyor. İletişim mesleğinin geleceği hem Yapay Zekâ teknolojilerinin hem de insan anlayışının bir karışımı olacağı görülmektedir. Ayrıca Yapay Zekanın çeşitli görevleri yerine getirirken insanların yerini alacak robotlar yaratacağını ya da birçok boyutunda insan zekasını geride bırakacağını görmenin oldukça dar bir bakış açısı olacağı vurgulanmaktadır.
Keywords : Algoritmalar, Yapay zekâ, İletişim mesleği, Halkla ilişkiler, Reklamcılık, Gazetecilik