KURUMSAL İMAJ OLUŞTURMADA SPOR SPONSORLUĞUNUN ROLÜ

Authors : İsmail KOCABAŞ

Pages : 16-34

Doi:10.46236/jovosst.994107

View : 26 | Download : 12

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Review Paper

Abstract :Günümüzün rekabet ortamında, markaların hedeflerine ulaşmasında en önemli rolü kurumsal imaj ve itibar oynamaktadır. Olumlu bir kurumsal imaj oluşturmada yaygın olarak kullanılan yöntemlerden birisi de sponsorluk faaliyetleridir. Spor sektörünün her geçen gün daha fazla gelişmesi ve kitleleri doğrudan veya dolaylı olarak kapsamına alması sporun çekiciliğini arttırmaktadır. Sponsorluk, hem sponsor hem de sponsorlu etkinlik için karşılıklı marka ve iş değeri yaratan ilişkisel bir pazarlama aracıdır. Özellikle medyada sürekli yer alması ve büyük kitlelerin ilgisini çekmesi nedeniyle spor faaliyetlerini kapsayan spor sponsorluğu, büyük kitlelere hitap ettiği için ürünlerini büyük kitlelere tanıtmayı amaçlayan markalar için önemli fırsatlar ortaya koymaktadır. Bu nedenle de markalar, ürünlerini ve hizmetlerini kısa zamanda daha geniş kitlelere ulaştırmak amacıyla spor sponsorluğunu tercih etmektedir. Bu bağlamda spor sponsorluğu olumlu bir imaj oluşumu sağlanarak sadık bir tüketici tabanı oluşturmak için oldukça başarılı bir iletişim kanalıdır. Çalışma, kuruluş ve markaların gerek iç gerekse de dış hedef kitlesine yönelik olumlu bir kurumsal imaj oluşturmada spor sponsorluğunu nasıl kullandıklarını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu bağlamda kuruluşların/markaların, spor sponsorluğundan nasıl faydalanacağı, spor dallarının taşıdığı imaj değerlerinin kurumsal hedefler çerçevesinde nasıl kullanacağı ve spor sponsorluğu gerçekleştirirken önem arz eden hususlar literatür taraması yapılarak uluslararası bir havayolu markası üzerinden yorumlama gerçekleştirilmiştir. Bu açıdan çalışma, halkla ilişkiler uygulamalarından birisi olan spor sporluğunun, kurumsal imaj oluşturmadaki rolüne değinerek alanın kuramsal gelişimine katkı sunmayı hedeflemektedir.
Keywords : İmaj, Kurumsal İmaj, İmaj Değerleri, Sponsorluk, Spor Sponsorluğu