Antalya İli’nin Marka Değerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Araştırma

Authors : Burçin ÇETİNSÖZ, Savaş ARTUĞER

Pages : 200-210

View : 16 | Download : 11

Publication Date : 2013-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmada, Türkiye’nin en önemli turizm destinasyonlarından biri olan Antalya’nın tüketici temelli marka değerinin ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Araştırmanın örneklem grubu, Antalya ilini 2012 yılında Mayıs ile Ağustos ayları arasında ziyaret eden turistlerden oluşmaktadır. Uygulama için veri toplama aracı olarak destinasyon marka değerini ölçen anket kullanılmış olup, toplam 485 turistten veri elde edilmiştir. Elde edilen verilerin analizinde aritmetik ortalama, standart sapma gibi betimsel analizlerden, faktör analizi, güvenirlik analizi, Pearson korelasyon analizi gibi istatistiksel testlerden yararlanılmıştır. Araştırma sonucunda, katılımcıların Antalya’nın marka değerine ilişkin görüşlerinin olumlu olduğu tespit edilmiş olup, en olumlu görüş “marka sadakati” faktörü için hesaplanmıştır. Ayrıca korelasyon analizi sonuçlarına göre, marka değeri boyutları arasında pozitif yönde orta seviyede bir ilişki olduğu tespit edilmiştir.
Keywords : Brand equity, Consumer based brand equity, Destination, Antalya