REKLAMLARDA ENGELLİ TEMSİLLERİNİN KULLANIMININ ENGELLİLERE YÖNELİK TUTUMLARA ETKİSİ

Authors : Sevgi Nur Kuruş

Pages : 999-1014

Doi:10.47525/ulasbid.1800416

View : 83 | Download : 122

Publication Date : 2026-01-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Geleneksel reklamcılık anlayışını değiştiren gelişmeler ile beraber kapsayıcı reklamcılık gündeme gelmiştir. Kapsayıcı reklamcılık, farklı kimlikleri, bedenleri ve yaşam deneyimlerini görünür kılarak reklamların toplumun çeşitliliğini yansıtmasını amaçlayan bir iletişim yaklaşımıdır. Reklamlarda idealize edilen bedenler yerine toplumu yansıtan daha gerçekçi temsiller yer almıştır. Engelli bireylerin reklamlardaki temsilini ele alarak, bu temsillere yönelik izleyici tutumunu ortaya koymaya odaklanan bu makalede, reklamların engelli bireylere yönelik olumsuz algıyı değiştirmedeki rolü değerlendirilmiştir. Engelli haklarını gözeten ve engellilik konusunda farkındalık oluşturacağı düşünülen reklamların bu amacı gerçekleştirip gerçekleştirmediği bilinmemektedir. Reklamların engellilere yönelik farkındalıktaki rolü belirlenip, toplumsal farkındalığı artıracak stratejiler geliştirilmesine katkı sunması açısından araştırmada elde edilen sonuçlar önemlidir. Nicel araştırma yöntemi ve online anket tekniği kullanılarak 153 geçerli katılımcıdan elde edilen veriler değerlendirilmiştir. Reklamlardan önce ve sonra katılımcıların engelli bireylere yönelik tutumlarının farklılaşıp farklılaşmadığını belirlemek amacıyla yapılan çalışmada, \\\"Toplumsal Uyum Puanı\\\", \\\"Yardımseverlik Puanı\\\", \\\"Engelli Bireyleri Yük Olarak Görme Puanı\\\" \\\"Engelli Bireylerden Rahatsız Olma Puanı\\\" olmak üzere dört farklı boyut incelenmiştir. Reklamlardan sonra katılımcıların toplumsal uyum düzeylerinin yükseldiği, engelli bireylerden rahatsız olma düzeylerinin azaldığı ve yardımseverlik eğilimlerinin arttığı görülmüştür. Reklam içeriklerinin engelli bireylere yönelik olumlu tutumların gelişmesinde etkili bir araç olabileceği ortaya konmuştur.
Keywords : Kapsayıcı reklam, Engellilerin reklamlarda temsili, Reklama yönelik tutum, Çeşitlilik ve kapsayıcılık, Toplumsal farkındalık.

ORIGINAL ARTICLE URL