PAZARLAMA VE MARKALAŞMADA TRANSMEDYA HİKAYE ANLATICILIĞININ ÖNEMİ: NİLOYA ÖRNEĞİ

Authors : Murat Selim Selvi, Beste Burcu Kasap

Pages : 721-740

Doi:10.47525/ulasbid.1516679

View : 61 | Download : 88

Publication Date : 2024-10-02

Article Type : Research Paper

Abstract :Transmedya hikaye anlatıcılığı, yeni nesil tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayarak sürdürülebilir rekabet avantajı elde etmeyi hedefleyen markalar için etkili bir pazarlama stratejisidir. Bu araştırmanın amacı transmedya hikaye anlatıcılığının markalaşma ve pazarlamada önemine dikkat çekmek ve başarılı olmuş Niloya markasının pazarlama çalışmalarında, transmedya hikaye anlatımı kullanımını Jenkins’in 7 temel ilkesi kapsamında değerlendirmektir. Keşifsel araştırma türünde olan bu çalışmada bolca ikincil veriler ve internet siteleri incelemeye tabi tutulmuştur. Bu çalışmada Türk yapımcıların Niloya transmedya projesini hem pazarlama hem de marka stratejisi olarak yürüttüğü, transmedya hikaye anlatıcılığının temel ilkelerine erişildiği hikayeyi bir Türk medya markası haline getirdiği ortaya çıkmıştır. Özellikle, Niloya\'nın yayılabilirlik, dalma ve çıkarma, dizileştirme, öznellik ve performans ilkelerini başarılı bir şekilde gerçekleştirdiği tespit edilmiştir. Sonuçlar transmedya hikaye anlatıcılığının sadece eğlence amaçlı değil, aynı zamanda eğitimsel ve kültürel değerleri aktarmada da etkili bir araç olduğunu göstermektedir.
Keywords : Çoklu Medya, Sosyal Ağlar, Tüketici Katılımı, Marka Hikayesi