Pazarlama ve Veri Analitiği; Pazarlamanın Artan Önemi

Authors : Muhammet GİRGİN

Pages : 1-29

View : 38 | Download : 13

Publication Date : 2019-10-16

Article Type : Research Paper

Abstract :Modern anlamda pazarlama anlayışıyla birlikte, Pazarlamanın en temel fonksiyonlarından birinin de müşteri talep ve beklentilerine ilişkin bilgilerin, ürün tasarımı ve planlama aşamasında kullanılması amacıyla, geri bildirimini sağlamak olduğundan, pazarlama, sadece üretilen ürünlerin veya hizmetlerin satış ve pazarlanması değil, ne üretileceğine karar verilmesi aşamasında da söz sahibidir. Yeni petrol olarak adlandırılan “veri”nin bilgiye dönüştürülmesi üzerine ortaya çıkan yenilikler işletmelere rekabet avantajı sunmanın yanı sıra daha doğru kararlar almalarına da yardımcı olmaktadır. Teknolojideki gelişimlere paralel olarak pazarda ve işletme çevresinde meydana gelen değişim pazarlamanın bu değişimlere hazırlıklı olmasını ve bu değişimle birlikte kendisini de dönüştürmesini gerekli kılmaktadır. Bu çalışmada, analitik kavramı, pazarlama ile ilişkilendirilerek ele alınmıştır. Ayrıca pazarlamanın analitik kavramları ile ilişkisi açıklanmaya çalışılarak pazarlamayı bekleyen fırsatlar ortaya konulmuştur. Çalışmanın sonunda bütün dünyada yaşanan bu dijital dönüşümün ve gelişmelerin pazarlamanın önemini artırdığı sonucuna ulaşılmıştır. 
Keywords : Analitik, Pazarlama Analitiği, Pazarlama 4 0, Büyük Veri Analitiği, Dijital Pazarlama

ORIGINAL ARTICLE URL