SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİLERİ ARACILIĞIYLA YAPILAN REKLAMLARIN HAKSIZ REKABET KAPSAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ

Authors : Hilal Betül GÜNGÜNEŞ ŞAHİN

Pages : 71-85

Doi:10.55243/ihssr.1108559

View : 24 | Download : 12

Publication Date : 2022-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Sosyal medya kullanımının artması geleneksel reklamcılık yöntemleri yerine sosyal medya reklamcılığı gibi modern reklamcılık yöntemlerinin tercih edilmesine neden olmuştur. Sosyal medya reklamcılığı zaman ve mekân kısıtlamasının bulunmaması, etkili olması, hedef kitlenin belirlenebilir olması nedenleriyle işletmeler tarafından tercih edilmektedir. Sosyal medya reklamcılığında en çok tercih edilen reklamcılık yöntemlerinden birisi sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlardır. Sosyal medya etkileyicileri, sosyal medya platformlarında yüksek sayıda takipçisi bulunan ve takipçi kitlesini etkileme yeteneğine sahip sosyal medya kullanıcılarıdır. Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan reklamların çokluğu bu reklamların hukuken değerlendirilmesi ihtiyacını doğurmuştur. Çalışmamızda öncelikle temel olarak reklam, sosyal medya ve sosyal medya etkileyicisi kavramları incelenecek sonrasında ise sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlar haksız rekabet düzenlemeleri kapsamında değerlendirilecektir.
Keywords : haksız rekabet, reklam hukuku, sosyal medya, sosyal medya etkileyicisi

ORIGINAL ARTICLE URL