Critical discourse analysis of a bank advertisement: Education is the only thing that can be asked for a child!

Authors : Ayşe ZAMBAK

Pages : 94-105

View : 21 | Download : 16

Publication Date : 2019-08-07

Article Type : Research Paper

Abstract :Modern dünyada, her ortamda reklamları görmek oldukça yaygındır. İnsanlar sosyal medya aracılığıyla herhangi bir zamanda bilgi ve reklamlara ulaşabilir ve kolayca fikirlerini paylaşabilirler. Benzer şekilde, reklamlara yönelik tutumlar da kişiliklerimizin, sosyal normlarımızın veya ideolojilerimizin göstergesi olarak kabul edilebilir. Bu nedenle, medya söylemini eleştirel olarak anlamak veya araştırmak gereklidir. Bu amaç göz önüne alındığında, bu çalışma, Türk sosyo-kültürel bağlamındaki özel bir banka reklamını eleştirel söylem analizinde Fairclough insert ignore into journalissuearticles values(1992); çerçevesini benimseyerek analiz etmektedir. Bu çerçeve, söylem analizinin üç yönünden oluşur: insert ignore into journalissuearticles values(a); metinsel analizin tanımı; insert ignore into journalissuearticles values(b); yorumlama; ve insert ignore into journalissuearticles values(c); üretimi ve algıyı etkileyen sosyal koşulların açıklanması. Bu reklam filmi, dezavantajlı koşullarda yaşayan çocukların, özellikle de evlenmeye zorlanan kızların eğitimine değer veren bir sosyal sorumluluk projesi için üretilmiş çalışmanın bulgularını ortaya koymaktadır. Ayrıca, eleştirel söylem analizinin de, toplumların kültürel, sosyal ve ideolojik değerlerini kaynaştıran reklamların etkili dilini kullanmak için uygun bir yöntem olabileceğini açıklamıştır. 
Keywords : eleştirel söylem analizi, çocuk gelinler, eğitim, reklam