Iphone “The Greatest” Reklam Filminin Kişilik Kuramları, Sosyal Öğrenme ve Psikanalitik Kuram Perspektifinden İncelenmesi

Authors : Abdullah Ballı

Pages : 229-246

Doi:10.29216/ueip.1613716

View : 60 | Download : 134

Publication Date : 2025-04-15

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada, pazarlama mesajlarının tüketici davranışları üzerindeki etkilerini anlamak için kişilik kuramları, sosyal öğrenme teorisi ve psikanalitik yaklaşım gibi teorik çerçeveler kullanılmıştır. Araştırmanın amacı, reklamların bilinçli ve bilinçdışı algılar yoluyla davranışsal sonuçlara nasıl dönüştüğünü değerlendirmektir. Çalışmada, nitel bir yöntem benimsenmiş ve Apple Iphone’nin “The Greatest” başlıklı reklam filmi incelenmiştir. İlk defa 2022 yılında izleyiciyle buluşan reklam filmi araştırma kapsamında 01 Eylül-30 Eylül 2024 tarihleri arasında analiz edilmiştir. Reklamın içeriği, kullanılan semboller ve iletilen mesajlar teorik çerçeveler doğrultusunda analiz edilmiştir. Bulgular, reklamın klasik ve edimsel koşullanma, sosyal öğrenme ve psikanalitik yaklaşımlar aracılığıyla tüketicilerde olumlu bir marka algısı yaratmayı hedeflediğini göstermektedir. Sembolik mesajların bilinçdışı güdüleri harekete geçirerek ürünleri kişisel ifade araçları olarak sunduğu tespit edilmiştir. Analiz sonuçları, Apple’ın duygusal bağlılık yaratarak marka sadakatini artırmayı amaçladığını ortaya koymaktadır. Araştırma, modern pazarlama stratejilerinin psikolojik ve davranışsal etkilerine dair önemli bir perspektif sunmaktadır.
Keywords : Tüketici Davranışları, Reklam Analizi, Kişilik Kuramları, Sosyal Öğrenme Teorisi, Psikanalitik Kuram