E-BUSINESS MARKETING PROSPECTS IN EMERGING MARKETS: CHALLENGES AND OPPORTUNITIES

Authors : Yasemin ZENGİN

Pages : 16-29

View : 27 | Download : 14

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Yükselen pazarlar, dünyada giderek daha aktif ekonomik aktörler haline gelmektedir. Elektronik işletme uygulamaları, dijital gelişmelerin hızlanmasıyla yükselen pazarlarda daha çekici hale geliyor. Ancak, e-işletme faaliyetlerini başarılı kılacak faktörler her yükselen pazar için farklılık göstermektedir. Yükselen pazarlardaki tüketicilerin de farklı harcama alışkanlıkları vardır ve işletmelerden beklentiler farklılık gösterebilir. Bu bağlamda bu araştırmada, yükselen pazar Pakistan`da e-işletmelerde pazarlama faaliyetlerinde başarı koşulları bir örnek olay çalışması çerçevesinde incelenecektir. Veriler, yiyecek içecek sektöründe faaliyet gösteren bir e-işletme girişimcisi ile çevrimiçi görüşme yapılarak toplanmıştır. Sonuçlar, bir yükselen pazarda e-işletme faaliyetleri ile ilgili değerli ipuçları ortaya koymaktadır. Çalışmanın bulguları, kalabalık ve tüketim odaklı yükselen pazar tüketicilerinin davranışlarının anlaşılmasına da fayda sağlayacaktır.
Keywords : E İşletme, Yükselen Pazarlar, E Ticaret, Yeme İçme Sektörü, Tüketici Davranışları