MARKA AKTİVİZM ALGISININ TÜKETİCİ KİMLİĞİ ve SATIN ALMA ile İLİŞKİSİ: KADINA ŞİDDET ÖRNEĞİ

Authors : Mehnur Demirci, Esen Şahin

Pages : 1-19

Doi:10.58202/joecopol.1596525

View : 81 | Download : 77

Publication Date : 2025-01-03

Article Type : Other Papers

Abstract :Günümüzde yaşanan hızlı değişim farklı alanlarda etkilerini göstermektedir. Bu etkiler tüketicilerin yaşam tarzları, alışkanlıkları, algıları, davranışları, kimlikleri ve marka stratejilerine, tüketicilerin markalar ile ilişkilerine yansımaktadır. Toplumu ilgilendiren her konuyu kendi bünyesinde barındıran marka aktivizm, tüketicilerin beklentileri doğrultusunda çalışmalara yön vermektedir. Bu bağlamda çalışmada; X ve Y kuşağında yer alan kadın tüketicilerin marka aktivizm reklamlarına karşı tutumunu inceleyerek konuya dair aydınlatıcı sonuçlara ulaşmak ve literatüre katkı sağlamak amaçlanmıştır. Ayrıca, tüketicilerden elde edilecek veriler doğrultusunda marka-tüketici kimliği arasındaki ilişkiye yeni bir perspektif sunmak hedeflenmiştir. Çalışmada derinlemesine mülakat yöntemi kullanılmıştır. Çalışmanın örneklem büyüklüğü, Manisa ili için 12’si X 12’si Y kuşağı olmak üzere 24 kadın, Konya ili için 12’si X 12’si Y kuşağı olmak üzere 24 kadın yani toplamda 48 katılımcı olarak belirlenmiştir. Katılımcılardan toplanan verilerin kodlanması ve analizi MAXQDA 2020 programı aracılığıyla gerçekleştirilmiştir. Yapılan araştırmalar sonucunda, katılımcıların medeni durumuna göre marka aktivizm algısı değişmektedir. Türkiye’de daha fazla markanın marka aktivizm faaliyetlerinde kadına şiddet konusunu ele almaları gerektiği sonucuna varılmıştır.
Keywords : Marka Aktivizm, Reklam, Tüketici Kimliği, Sosyal Medya, Kadına Şiddet