Okul Öncesi Çocuklarda Reklâmın Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkileri

Authors : Sernur KARAOĞLU, Cigdem BASFİRİNCİ

Pages : 77-96

Doi:10.20979/ueyd.430849

View : 17 | Download : 10

Publication Date : 2018-10-21

Article Type : Research Paper

Abstract :Çocuk pazarı, fiyat duyarlılığı düşük ve kârlılığı yüksek bir pazar olarak tüm dünyada büyüme eğilimindedir. Dahası, günümüzde hayatın her alanına nüfuz eden teknolojiler sayesinde, çocukların maruz kaldıkları reklâm sayısı giderek artmaktadır. Buna rağmen, konunun önemi ile kıyaslandığında, çocuklarda reklâm ve satın alma ilişkisini ele alan mevcut çalışmaların sayıca az olduğu görülmektedir. Dahası, alanda Türk örneklem kullanan çalışma sayısı da son derece sınırlıdır. Bütün bu nedenlerle, bu çalışmanın amacı, 4-6 yaş arası anaokulu çocuklarında reklâma maruz kalma ve satın alma tercihi arasındaki karşılıklı ilişkileri, deneysel serim kullanarak ortaya koymaktır. Farklı bir kültürel altyapıya, Türk çocuklarına ait bulgular sunacak olması ve bu süreçte geçmişteki çalışmaların çoğundan farklı olarak deneysel serimden faydalanması, bu çalışmanın özgün değerini oluşturmaktadır. Araştırma sonucunda bilişsel gelişimlerinden dolayı 4-6 yaş arası okul öncesi çocukların reklamın satış amacını kavrayamadığı ve reklamda gördüğü her şeyi gerçek olarak algıladığı ve reklamların çocukların satın alma davranışı üzerinde etkili olduğu görülmüştür.
Keywords : Çocuk, Reklâm, Deneysel Serim, Türkiye