Destinasyon Markalaşmasında Festival Turizminin Rolü: Alaçatı Ot Festivali Üzerine Bir Araştırma

Authors : Melih ÇOBAN, Seda SÜER

Pages : 58-67

Doi:10.30625/ijctr.424439

View : 21 | Download : 5

Publication Date : 2018-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Etkinliklerin son 15-20 yıldır hızlı gelişimi destinasyonların hem ekonomik hem de sosyal olarak gelişmesine katkıda bulunmuştur. Bu gelişim gelecekte de devam edecektir. Bunun nedeni, etkinliklerin çeşidinin ve boyutunun her yıl gelişerek devam etmesidir. Araştırmanın temeli olan festival turizmi etkinlik turizminin en önemli yapı taşlarından bir tanesidir. Turizm ve etkinlik kavramının kesiştiği bir noktada bulunan festival turizmi, diğer destinasyonlara göre rekabet avantajı sağlaması, turizm sezonunu uzatması ve mevsimlere yayması gibi üstünlükleri ile turizme olan ilgiyi arttırmaktadır. Festivaller, gerçekleştirildiği destinasyondaki turist sayısını arttırmakta, destinasyon tanıtımında, bir marka olmasında katkıda bulunmakta ve destinasyon için değer yaratmaktadır.  Bu bağlamda araştırmada Alaçatı Ot Festivali’nin, Alaçatı destinasyonunun bir marka olmasındaki etkisi incelenmiş, bölgede hizmet veren işletmelerle görüşülmüş ve algıları ölçülmeye çalışılmıştır. Alaçatı Ot Festivaline ilişkin algılar değerlendirilerek festivalin daha etkin gerçekleştirilmesi için bazı önerilerde bulunulmuştur.
Keywords : Festival Turizmi, Marka, Destinasyon Markalaşması