Movıes’ Impact On Lıfestyle Brandıng: The Case Of “Bi Kücük Eylül Meselesi”

Authors : Gözde ÖYMEN, Gülay ÖZTÜRK

Pages : 18-28

View : 25 | Download : 11

Publication Date : 2018-03-18

Article Type : Research Paper

Abstract :Yaşam tarzı basit bir ifade ile “birinin nasıl yaşadığı” olarak tanımlanmaktadır. Pazarlamada “yaşam tarzı”, potansiyel müşteriler olarak bireylerin davranışlarını, küçük bir grup etkileşim halinde olan insanları ve daha büyük insan gruplarını insert ignore into journalissuearticles values(örneğin pazar segmentlerini); tarif etmektedir. Bu nedenle yaşam tarzı kavramı kişilik kavramından oldukça farklı olan bir fikir setini temsil etmektedir. Yaşam tarzı, insanların yaşadığı ekonomik gelir düzeyi, paralarını nasıl harcadıkları, ne ile ilgilendikleri, kendilerine ve çevrelerindeki dünyaya nasıl baktıkları ve zamanlarını nasıl değerlendirdiklerine ilişkindir insert ignore into journalissuearticles values(Anderson ve Golden, 1984);. Son zamanlarda küreselleşme, medya insert ignore into journalissuearticles values(film, televizyon şovları ve diziler, dergiler); ve teknolojik gelişmeler sayesinde yaşam tarzındaki değişiklikler hızla artmaya başlamıştır. Bu yaşam tarzı değişiklikleri insanların ne yediklerini, nasıl giyindiklerini, nasıl iletişim kurduklarını, ne şekilde tatile çıktıklarını ve bu yeni yaşam tarzlarının yaşam tarzı trendlerini nasıl şekillendirdiğini içermektedir. Bu çalışmada filmlerin yaşam tarzı markalaşması açısından etkisi tartışılacaktır. Çalışmanın amacı, yaşam tarzı markalaşma kararları üzerinde filmlerde bulunan yer, ürün, müzik vb. unsurların nasıl etkisi olduğunu değerlendirmektir. Bu çalışmada film analizi yöntemi kullanılacak ve markalaşma açısından yaşam tarzı trendleri açıklanacaktır. Bu bağlamda, “Bi Küçük Eylül Meselesi”filmi çeşitli yaşam tarzı trendlerinin yaratılmasında önemli bir rol oynadığı için örnek bir film olarak seçilmiştir. Sonuç olarak bu üç aktör biraraya gelerek Bozcaada’daki plajların, otellerin, restoranların ve hatta filmin müziğinin cazibesini artırdığı görülmüştür. Bir başka deyişle “Bi Küçük Eylül Meselesi” filmi, Türk insanına daha sonra trende dönüşen çeşitli yaşam tarzı markaları insert ignore into journalissuearticles values(Bozcaada, Battıbalık, Cinaraltı Cafe, Mitos, Kanatlarım Var Ruhumda vb.); sunmuştur.
Keywords : Film, Yaşam Tarzı, Markalama, Trendler