TRANSMEDYA HİKAYECİLİĞİ ARACILIĞI İLE MARKA SADAKATİ İNŞASINA YÖNELİK BİR ÖRNEK ÇALIŞMA: ‘ ANGRYBİRDS’

Authors : İlknur GÜMÜŞ

Pages : 174-197

View : 18 | Download : 13

Publication Date : 2019-04-04

Article Type : Research Paper

Abstract :  Yeni medyanın doğuşunun ve tüketicilerin birden fazla iletişim kanalı ile markalarla buluşmasının sonucunda transmedya doğmuştur. Markalar, stratejik marka iletişimi olarak transmedya hikaye anlatıcılığını kullandıklarında, markanın oluşturduğu kurgu dünyası ile gerçek dünya birbirine yaklaştırılmakta; hedef kitleler ise oluşturulan kurmaca dünyanın bazı parçalarıyla gerçek dünyada deneyim kazanmaktadırlar. Transmedya içerisinde elde edilen bu deneyim ile markalar, hedef kitlesinin sadakatini kazanmaktadır. Bu makalenin amacı markaların iletişim stratejileri içerisinde önemli bir yere sahip olan transmedya hikaye anlatıcılığının marka sadakatine nasıl etki ettiğini araştırmaktır. Araştırmada örnek olay incelemesi yapılmış olup transmedya hikaye anlatıcılığının yarattığı dünyanın marka sadakatine olan katkısı AngryBirds örneği üzerinden incelenmiştir. 
Keywords : Transmedya Hikayeciliği, Marka Sadakati, Marka İletişim Stratejisi