SAHNE SANATLARI PAZARLAMASINDA İLİŞKİ TEMELLİ YAKLAŞIM VE SOSYAL MEDYADA UYGULANABİRLİĞİ: KAVRAMSAL BİR DEĞERLENDİRME

Authors : Zeynep GÜNEY ÇELEBİ

Pages : 8-30

View : 16 | Download : 12

Publication Date : 2019-10-22

Article Type : Research Paper

Abstract :Kültürel sektörlerin ve sanatın ülkelerin sosyal, kültürel, ekonomik kalkınmalarındaki önemi her geçen gün artmaktadır. Bu doğrultuda sanatın pazarlanması kimi eleştirilere rağmen, son yirmi yıl içerisinde sanat organizasyonlarının ve de akademik çalışmaların ilgi alanına girmiş ve sanat organizasyonları işletme stratejilerinde bütüncül bir pazarlama yaklaşımını benimsemeye başlamışlardır. Sosyal medya da her geçen yıl artan kullanıcı sayısı, geleneksel mecralarla karşılaştırdığında sağladığı olanaklar nedeniyle sanat organizasyonları tarafından tercih edilen bir iletişim kanalı konuma gelmiştir. Bu çalışmanın ana amacı, sanat ve kültür sektöründe artan bir öneme sahip sanat pazarlamasında ilişki temelli yaklaşımın günümüz iletişim pratikleri içerisindeki önemine ve sanat organizasyonları için gerekliliğine odaklanmaktır. Çalışmada sırasıyla sanat pazarlaması, ilişki pazarlaması ve ilişki pazarlamasının sanat pazarlaması açısından uygulanabilirliği gibi başlıklara değinilmiş, ardından ilişki pazarlaması temelli bir yaklaşımın sosyal medyada sanat pazarlamasında kullanılabilirliği ile ilgili kavramsal bir değerlendirme yapılmıştır.
Keywords : sanat pazarlaması, ilişki pazarlaması, sosyal medya