TÜRKİYE’DE YÖRESEL ÇAYLARIN MARKALAŞMA SÜRECİ: ÇAYKUR 42 No’lu TİREBOLU ÇAYI ÖRNEĞİ

Authors : Ahmet Can AKGÜN

Pages : 106-130

View : 20 | Download : 15

Publication Date : 2020-10-05

Article Type : Other Papers

Abstract :Bu çalışmada, yaş çay alımı bakımından ülkedeki en yüksek paya sahip olan ulusal çay markası ÇAYKUR’un yöresel alt markalarından biri olan “42 No’lu TİREBOLU ÇAYI” ele alınmıştır. Amaçsal örneklem bağlamında seçilen alt markanın markalaşma süreci ve marka yönetimi analiz edilmeye çalışılmıştır. Niteliksel bir araştırmaya dayanan ve monografik insert ignore into journalissuearticles values(örnek olay); yöntemi ile analizi yapılan bu alt markaya dair elde edilen veriler ışığında yeniden konumlandırma önerilerinde de bulunulmuştur.
Keywords : ÇAY, MARKALAŞMA