ÖZEL SAĞLIK HİZMETLERİ SUNAN KURUMLARDA REKLAM YASAKLARI VE HUKUKİ YÖNDEN İNCELENMESİ

Authors : Alpaslan İlhami MOTUR, Erdem TATLI

Pages : 101-123

View : 15 | Download : 9

Publication Date : 2021-10-27

Article Type : Other Papers

Abstract :Günümüzde sağlıkta dönüşüm programları ile birlikte dünyada ve ülkemizde özel sağlık kurumları yaygınlaşmıştır. İstihdam ettikleri doktor ve personel yatırımları da artmıştır. Özellikle modern tıbbi cihazların teşhis ve tedavilerde kullanılması hizmetlerini de tüketicilere iletmek maksadıyla bu kurumların reklam isteği ortaya çıkmıştır. Öte yandan 1928 yılında yayımlanan Tababet ve Şuabatı San`atlarının Tarzı İcrasına Dair Kanun ve sonradan yayımlanan mevzuatlarda reklam yasakları yürürlüğe girmiştir. Özel sağlık kuruluşları, ticari bir işletme olarak Türk Ticaret Kanununa göre kurulduklarını belirterek reklam yasağının kaldırılmasını talep etmektedirler. Çalışmamızda sağlık reklamları konusundaki literatür taranarak kanun ve yönetmelikler incelenmiştir. Sağlıkla ilgili tüm tarafların görüşlerine yer verilmeye çalışılarak sağlık reklamları ile ilgili sorunun çözümüne katkı sağlanması amaçlanmıştır. Tüketiciler sağlıkla ilgili bilgi edinmek için özellikle dijital iletişim kanallarına yönelerek, aradıkları bilgilere sağlık kurumlarının reklamları ya da hekimlerin açıklamaları vasıtasıyla ulaşmaya çalışmaktadırlar. Sağlık kurumları da daha çok tüketiciye ulaşmak için verdikleri hizmetin halka tanıtılmasını istemektedirler. Yasalar, sağlık meslek örgütleri, bu tür reklamların etik kurallara aykırı olduğunu belirtmektedir. Haksız rekabete yol açabileceği gibi nedenlerle reklam yasağının devam etmesini savunmaktadırlar. Sağlık okuryazarlığı artmış, bu kapsamda sağlık reklamları ile ilgili denetimler sıkılaştırılmıştır. Reklamlarda kurallara uymayanlara caydırıcı cezalar verilmektedir. Sağlık reklamlarında yasaklar sınırlandırılarak kısmen yumuşatılması sağlanabilir.
Keywords : Sağlık Reklamları, Reklam Yasakları, Reklam Düzenlemeleri