REKLAMDA RETORİK ANLATIM

Authors : Buse Gür

Pages : 41-78

Doi:10.61766/hire.1489628

View : 63 | Download : 36

Publication Date : 2025-03-27

Article Type : Research Paper

Abstract :Retorik, yıllardır insanların kullandığı en eski iletişim biçimlerinden biridir. En genel anlamıyla retorik, etkili söz söyleme sanatıdır. Retoriğin öncelikli amacı, sözün etkili bir şekilde kullanılarak ikna ediciliğini artırmaktır. Etkileyici bir şekilde söylenen söz, karşı tarafı ikna etmede en önemli yoldur. Retorik anlatımın reklamda kullanılması inandırıcılığı yükseltmektedir. Bununla birlikte markalar, tüketime yönlendirme, tüketim alışkanlığının oluşması ve ürünlerini satmak amacıyla kitleleri ikna etme gibi bir çaba içerisine girmişlerdir. Bir etkileme biçimi olan ikna sanatı günümüze dek birçok yöntemle gerçekleştirilmiştir. Markalar reklamcılık faaliyetlerinde bu ikna etme sanatını yani retoriği sıklıkla kullanmaktadırlar. Bu çalışmada reklam örnekleriyle basılı veya hareketli reklamlarda ikna sanatının hangi unsurlarla kullanıldığını açıklamak amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda reklamda retorik unsurlar ele alınmaktadır. Bu çalışmada reklamlar incelenmiş ve reklamlarda kullanılan retorik unsurlar Barthes’ın göstergebilimsel yöntemiyle çözümlenmiştir. Temel olarak reklamlarda Aristoteles’in ‘ethos’, ‘pathos’ ve ‘logos’tan sıkça yararlanılmakla birlikte Gillian Dyer’in kitabında belirttiği retorik unsurlarda reklamcılıkta sıklıkla yer almaktadır. Görsel retoriğin bir unsuru sayılan basılı ve hareketli reklamların Dyer’in belirttiği unsurlarla ön plana çıktığı ve ikna iletişimine büyük katkılar sunduğu görülmektedir. Göstergebilimsel çözümlenen bu reklamlarda görülen imgelerin, düzanlam ve yananlam ilişkisi ortaya konmuştur. Kullanılan imgeler düzanlam olarak çözümlendiğinde basit ve herkesin ifade edebileceği anlamdayken yananlamda, reklamda asıl verilmek istenen mesajların üstü örtük bir şekilde ifade edildiği görülmektedir. Barthes’ın göstergebilimsel çözümleme yöntemi ele alındığında, reklamların asıl vermek istedikleri anlamlara ulaşmak mümkündür.
Keywords : Retorik, Reklam İletişimi, İkna, Göstergebilimsel Çözümleme.

ORIGINAL ARTICLE URL