KAZANMA SANATI FİLMİNİN SPOR PAZARLAMA BAĞLAMINDA ANALİZİ

Authors : Ekin Bahar İlik, Arif Kırmızıkaya, Resul Gürbüz, Ahmet Can Akgün

Pages : 104-132

Doi:10.61766/hire.1715243

View : 51 | Download : 95

Publication Date : 2025-10-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Teknolojik gelişmeler, dijitalleşme ve medya dinamiklerindeki dönüşüm, pazarlama anlayışını da köklü biçimde etkilemiştir. Artık markalar, geleneksel pazarlama stratejilerine ek olarak hedef kitleyle daha anlamlı ilişkiler kurabilmek adına yenilikçi yöntemlere yönelmektedir. Deneyimsel pazarlama, oyun içi reklamlar, artırılmış gerçeklik uygulamaları ve bilgisayar üretimli görüntü teknolojileri bu bağlamda dikkat çeken araçlardır. Bu yaklaşımlar arasında spor pazarlaması kitlesel erişim imkanı nedeniyle öne çıkan bir alan haline gelmiştir. Araştırmada seçilen Kazanma Sanatı filmi betimsel analiz yöntemiyle değerlendirilmiştir. Analiz sonucunda filmde spor pazarlamasına dair beş temel tema öne çıkmıştır: risk alma, taraftar kültürü, imaj yönetimi, sponsorluk ve sporcu seçimi ile veri analizi. Bu temalar, günümüz spor yönetiminde yalnızca oyun içi başarıların değil, aynı zamanda stratejik kararların ve veri temelli yaklaşımların da etkili olduğunu ortaya koymaktadır. Ayrıca, spor pazarlamasında taraftarlarla duygusal bağ kurmak, güçlü bir kulüp imajı oluşturmak ve markalaşma süreçlerini yönetmek, saha dışı başarıların temelini oluşturmaktadır. Bu durum, pazarlama stratejilerinin performans kadar iletişim ve algı yönetimine de dayandığını göstermektedir. Araştırmanın temel amacı, spor pazarlamasının sinemada nasıl gösterildiğini incelemek ve günümüz pazarlama stratejilerinin nasıl şekillendiğini ortaya koymaktır. Film, geleneksel spor anlayışının dışına çıkarak veri odaklı karar alma süreçlerinin bir takımın başarısını nasıl etkileyebileceğini göstermesi açısından önemli bir örnektir.
Keywords : Spor Pazarlaması, Taraftar Kültürü, İmaj Yönetimi, Sponsorluk, Risk Alma

ORIGINAL ARTICLE URL