ÜNLÜLERİN TÜKETİCİ TEMELLİ MARKA DENKLİĞİNİN İNCELENMESİ: KIVANÇ TATLITUĞ ÖRNEĞİ

Artan rekabet koşullarında reklamlar, markaların pazarlama iletişimi süreçlerinde tüketicilere ulaşırken kullandıkları en etkili yöntemlerden biridir. Dünyada her iki reklamdan birinde ünlü kullanımına yer verilirken, Türkiye’de bu oranın %70’leri geçtiği belirtilmektedir. Çalışmanın amacı, marka iletişiminde ünlü kullanımının marka denkliği boyutlarının belirlenerek, reklamda ünlü kullanımıyla markaya olan güven ve marka sempatikliği arasındaki ilişkilerin incelenmesidir. Ayrıca, bu ilişkilerin, ünlünün kullanıldığı farklı sektör reklamlarına bağlı olarak değişip değişmediğini ortaya koymak hedeflenmiştir.