ZAMAN ORYANTASYONU İLE TÜKETİCİ YENİLİKÇİLİĞİ ARASINDAKİ İLİŞKİ: TÜRKİYE VE İRAN ÖRNEĞİ

Bu çalışmanın amacı tüketicilerin zaman oryantasyonu insert ignore into journalissuearticles values(geçmiş, şimdiki, gelecek); ile tüketici yenililikçiliği arasındaki ilişkiyi incelemektir. Zaman oryantasyonu, geçmiş, bugün ve geleceğe yönelik genel bir yönelimdir. Tüketici yenilikçiliği, değişime yönelik eğilimi yansıtan kişisel bir profildir. Türkiye insert ignore into journalissuearticles values(n=229); ve İran insert ignore into journalissuearticles values(n=312); ‘dan toplamda 541 katılımcı çalışmanın örneklemini oluşturmaktadır. Araştırmanın sonuçlarına göre, tüketicilerin geçmiş ve gelecek oryantasyonu ile tüketici yenilikçiliği arasında negatif bir ilişki olduğu ortaya çıkmıştır. Ayrıca, iki ülke arasında geçmiş oryantasyon, şimdiki oryantasyon ve tüketici yenilikçiliği değişkenleri açısından aralarında anlamlı bir farklılık olduğu görülmüştür. Bununla birlikte, İranlı katılımcıların gelecek oryantasyonları Türk katılımcılarından yüksek iken; Türk katılımcıların geçmiş oryantasyon, şimdiki oryantasyon ve tüketici yenilikçiliği değişkenleri bakımından algı düzeyleri daha yüksek çıkmıştır. Araştırma sonuçlarının, pazarlama yöneticilerinin tüketici davranışlarını anlamalarına katkıda bulunması beklenmektedir.